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美国名校之西北大学

浏览次数:2744 日期:2015-12-29 16:56:19

西北大学IMC专业


Northwestern University, Evanston, IL ( 综合排名:12专业排名:1)

  

西北大学Kellogg商学院开设了Marketing专业方向的MBA和PhD两个学位。不过其Medill传媒学院首创的Master of  Science in Integrated Marketing Communication (IMC, 整合市场营销),更独树一帜。

  IMC项目:5个quarter,时长一共15个月。在这个以科技为导向的社会,这一领域可以让学生深入市场,追溯消费者与品牌相联系的原因,以及其与品牌的相连性;学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计方案。因此这一项目就需要学生具有创新能力,多才多艺,而满足这两点的学生更容易在该领域取得成功。

  了解客户的需求是IMC的关键,而如何了解客户的需求在很大程度上需要分析庞大的数据,因此分析能力也是至关重要的素质。除了这些素质之外,在本科背景方面因为IMC要学习Marketing  Management(市场管理)、Financial Accounting(财务会计)、Media Economics and  Technology(媒体经济学和科技)之类的课程,需要一定的数学知识,所以要申请该方向的学生要慎重考虑,或者在上课之前恶补一番数学基础。

  

课程安排:

在第三至第五个学期,要求学生在以下五个方向中选择一个进行专门研究:

Brand and Advertising Strategy

Corporate Communications and Public Relations

Direct and Interactive

Marketing Analytics

Media Management (with Kellogg School of Business)

品牌与广告策略

企业沟通与公共关系

直接与互动

营销分析

媒体管理(凯洛格商学院)

 

申请要求:

托福:106,GRE或者GMAT均接受,不要求专业相关的本科背景,学校欢迎多样化背景的学生申请,无论是商科、文科还是理工科的学生都可以申请。不要求工作经验,但会优先选择有工作经验的同学。

 


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